Philip Morris International เปิดตัวอุปกรณ์ IQOS ILUMA ใหม่ในเกาหลีใต้ ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 20%
ฝากข้อความ
Philip Morris International เปิดตัวอุปกรณ์ IQOS ILUMA ใหม่ในเกาหลีใต้ ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 20%
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 Philip Morris International Korea ได้ปรับปรุงอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้ความร้อนโดยไม่เผาไหม้ และส่วนแบ่งการตลาดบุหรี่แบบดั้งเดิมและบุหรี่ไฟฟ้าในประเทศได้แตะระดับ 20.0% ขณะเดียวกัน บริษัทได้หยุดผลิตสินค้าเก่าและมุ่งเน้นไปที่โปรโมชั่น IQOS ILUMA และ TEREA ใหม่
ตามรายงานของ N. News เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 Philip Morris International Korea ได้ขยายส่วนแบ่งตลาดในประเทศผ่านการอัพเกรดอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้าแบบไม่ใช้ความร้อน
ท่ามกลางการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดบุหรี่ไฟฟ้าในประเทศ บริษัทจึงตัดสินใจหยุดผลิต "IQOS" รุ่นเก่าและตลับบุหรี่พิเศษ "HEETS" และหันมาเน้นผลิต "IQOS ILUMA" และ "TEREA" รุ่นใหม่แทน ส่งผลให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งและกำไรเพิ่มขึ้น
โชว์หน้าร้าน IQOS ซีรีส์ ILUMA ที่มา: N. News
ตามข้อมูลของ PMI ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ส่วนแบ่งทางการตลาดของ PMI Korea ในตลาดบุหรี่แบบดั้งเดิมและบุหรี่ไฟฟ้าอยู่ที่ 20.0% เพิ่มขึ้น 0.5% จาก 19.5% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
นอกจากนี้ บุหรี่ไฟฟ้าแบบให้ความร้อนโดยไม่เผาไหม้ยังช่วยขับเคลื่อนส่วนแบ่งการตลาดของ PMI Korea ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ "TEREA" ของบริษัทและตลับบุหรี่ไฟฟ้าแบบให้ความร้อนโดยไม่เผาไหม้ (HTU) อื่นๆ มีส่วนแบ่งการตลาด 7.9% เพิ่มขึ้น 1% จาก 6.9% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน อัตราการเติบโตนี้สูงกว่าอัตราการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดยาสูบโดยรวมสองเท่า ทำให้บุหรี่ไฟฟ้าแบบให้ความร้อนโดยไม่เผาไหม้ยังคงเป็นผู้นำในตลาดต่อไป
ขณะเดียวกัน ปริมาณการขนส่งตลับบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้ความร้อนไม่เผาไหม้มีจำนวนถึง 2.8 พันล้านตลับ เพิ่มขึ้น 11.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี เกินอัตราการเติบโตของปริมาณการขนส่งในตลาดบุหรี่ทั้งหมดอย่างมาก (0.5%) ปริมาณการขนส่งบุหรี่แบบดั้งเดิมลดลงจาก 4.4 พันล้านตลับเป็น 4.2 พันล้านตลับ ลดลง 5.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี
เมื่อปีที่แล้วบริษัทเน้นการโปรโมต "IQOS ILUMA" และในปีนี้บริษัทได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ตลับ "TEREA" เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดบุหรี่ไฟฟ้า
หลังจากเปิดตัว "TEREA Russet" และ "TEREA Teak" เมื่อปีที่แล้ว ต่อมาในเดือนมีนาคมและมิถุนายนปีนี้ ได้มีการเปิดตัว "TEREA Arbor Pearl" และ "TEREA Starling Pearl" ตามลำดับ ส่งผลให้สายผลิตภัณฑ์ของ TEREA ขยายเพิ่มขึ้นเป็น 17 ประเภท
“TEREA Arbor Pearl” ที่มา: เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ PMI
“TEREA Starling Pearl” ที่มา: เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ PMI
เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันในตลาด บริษัทได้หยุดการผลิตตลับบุหรี่เก่า "HEETS" อย่างสมบูรณ์ ซึ่งไม่เข้ากันได้กับ "IQOS ILUMA" ในเดือนมิถุนายน 2017 บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีรีส์ "IQOS" และ "HEETS" เป็นครั้งแรกในเกาหลีใต้ ในเดือนมีนาคมปีนี้ บริษัทได้ตัดสินใจหยุดการผลิตผลิตภัณฑ์ "HEETS" ทั้ง 16 รายการที่ผลิตในเกาหลีใต้
การตัดสินใจหยุดผลิต "HEETS" ถือเป็นกลยุทธ์หนึ่งของบริษัทในการเพิ่มผลกำไร เมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์รุ่นเก่า "IQOS ILUMA" และ "TEREA" รุ่นใหม่จะจำหน่ายในราคาที่สูงกว่า และราคาของตลับบุหรี่ "TEREA" ก็สูงกว่าราคาของ "HEETS" เช่นกัน
นอกจากนี้ ผลกำไรของบริษัทยังได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญผ่านการอัพเกรดอุปกรณ์ ตามข้อมูลจากระบบข่าวอิเล็กทรอนิกส์ของสำนักงานบริการกำกับดูแลทางการเงิน กำไรจากการดำเนินงานของ PMI Korea ในปีที่แล้วอยู่ที่ 105,700 ล้านวอน (76.86 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 31.1% จาก 80,600 ล้านวอน (58.61 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปีที่แล้ว ยอดขายอยู่ที่ 790,500 ล้านวอน (570 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 15.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี กำไรสุทธิเพิ่มขึ้นจาก 45,300 ล้านวอน (32.94 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เป็น 89,100 ล้านวอน (64.79 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 96.6%
อย่างไรก็ตาม คู่แข่งอย่าง KT&G ก็ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2018 KT&G เข้าสู่ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าอย่างเป็นทางการด้วย "Lil Hybrid" และส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 16% ในปี 2018 เป็น 46.6% ในไตรมาสแรกของปี 2023 ปัจจุบัน ยอดขายตลับบุหรี่ของ KT&G ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยปริมาณการขายในไตรมาสแรกของปีนี้อยู่ที่ 1.43 พันล้านตลับ เพิ่มขึ้น 3.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี
