ผลิตภัณฑ์ยาสูบหลักสี่รายการภายใต้การห้ามของสหราชอาณาจักร: การเร่งออกแบบบุหรี่ไฟฟ้าแบบตลับและอุปกรณ์ยาสูบที่ให้ความร้อน

ผลิตภัณฑ์ยาสูบหลักสี่รายการภายใต้การห้ามของสหราชอาณาจักร: การเร่งออกแบบบุหรี่ไฟฟ้าแบบตลับและอุปกรณ์ยาสูบที่ให้ความร้อน

นับตั้งแต่รัฐบาลซูนัคของสหราชอาณาจักรประกาศห้ามขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งโดยสมบูรณ์เมื่อเดือนมกราคม บริษัทบุหรี่รายใหญ่ระดับนานาชาติทั้ง 4 แห่งได้ปรับกลยุทธ์และรูปแบบการตลาดให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของนโยบายกำกับดูแลของสหราชอาณาจักร ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ทางการของบริษัทบุหรี่ เว็บไซต์ข่าว และช่องทางอื่นๆ ระบุว่าผู้มีอำนาจสูงสุด 2 รายได้จัดลำดับแนวโน้มเชิงกลยุทธ์ของบริษัทบุหรี่รายใหญ่ทั้ง 4 แห่ง หลังจากมีการประกาศห้ามขายบุหรี่แบบใช้แล้วทิ้งครั้งหนึ่งในสหราชอาณาจักร

เมื่อวันที่ 28 มกราคม ปีนี้ รัฐบาลซูนัคของสหราชอาณาจักรประกาศห้ามจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งโดยเด็ดขาด อุปกรณ์ดังกล่าวหมายถึงบุหรี่ไฟฟ้าแบบปิด ไม่สามารถเติมซ้ำได้ หรือแบบชาร์จไฟได้ การห้ามดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อแก้ปัญหาการติดบุหรี่ไฟฟ้าของเยาวชน ปัจจุบันคาดว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะถูกห้ามภายในเดือนเมษายน 2025

สหราชอาณาจักรเป็นตลาดบุหรี่ไฟฟ้าที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก การแบนบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งอย่างกะทันหันทำให้บริษัทผลิตบุหรี่รายใหญ่ระดับนานาชาติ 4 แห่ง (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco และ Imperial Tobacco) ต้องปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของนโยบายกำกับดูแลของสหราชอาณาจักร ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ทางการของบริษัทบุหรี่ เว็บไซต์ข่าว และช่องทางอื่นๆ ระบุว่าสองผู้นำสูงสุดได้กำหนดแนวทางกลยุทธ์ของบริษัทผลิตบุหรี่รายใหญ่ 4 แห่ง หลังจากมีการประกาศแบนครั้งหนึ่งในสหราชอาณาจักร

ฟิลิป มอร์ริส อินเตอร์เนชั่นแนล: ส่งเสริมอุปกรณ์ประเภทตลับหมึกและแบบไม่ใช้ความร้อนอย่างแข็งขัน

จอห์น เรนนี่ ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของ Philip Morris International (PMI) แห่งสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวถึงการห้ามจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งในสหราชอาณาจักรว่า ผู้ค้าปลีกต้องคว้าโอกาสสำคัญในตลาดสหราชอาณาจักรนี้และปรับกลยุทธ์ด้านนิโคตินให้เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Philip Morris International หวังเป็นอย่างยิ่งที่จะส่งเสริมการจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าแบบตลับและอุปกรณ์ที่ไม่ต้องเผา

เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม Philip Morris International เปิดตัวบุหรี่ไฟฟ้าแบบตลับรุ่นใหม่ Veev One ในสหราชอาณาจักร ในราคาชุดละ 8.99 ปอนด์ Rennie มั่นใจมากเกี่ยวกับการพัฒนาตลาดของ Veev One:

“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะแนะนำ Veev One สู่ตลาดในสหราชอาณาจักรในช่วงเวลาสำคัญของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า ในขณะที่ตลาดในสหราชอาณาจักรกำลังพัฒนา Veev One ซึ่งเป็นบุหรี่ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ที่มีความรับผิดชอบและรีไซเคิลได้ จะโดดเด่นจากความสำเร็จในตลาดยุโรป”

ในเวลาเดียวกัน Rennie ก็กระตือรือร้นที่จะเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ IQOS Iluma ของบริษัทของเขาที่ไม่ใช้ความร้อน ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ให้ความร้อนโดยไม่เผาไหม้ เพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว Philip Morris International จึงได้เปิดตัว HEATWAVE OPEN ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมทางการค้าแบบดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อให้การสนับสนุนทางออนไลน์แก่ร้านค้าปลีกที่จำหน่ายอุปกรณ์ยาสูบที่ให้ความร้อน IQOS

ซิลวิอู มิรอน หัวหน้าฝ่ายวางแผนธุรกิจประจำสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ของ Philip Morris International กล่าวว่า

“เราตระหนักดีว่าแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น HEATWAVE OPEN มีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนผู้ค้าปลีกในช่วงเวลาสำคัญนี้ในตลาดสหราชอาณาจักร HEATWAVE OPEN มอบเครื่องมือ ทรัพยากร และผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นแก่ผู้ค้าปลีก ไม่เพียงแต่เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้เท่านั้น แต่ยังเพื่อเติบโตในยุคไร้ควันที่กำลังเกิดขึ้นอีกด้วย”

บริษัท British American Tobacco กล่าวว่า การห้ามดังกล่าว "ไร้ประโยชน์" และสนับสนุนนโยบายภาษีใหม่

ในช่วงแรกของการประกาศห้าม Tadeu Marroco ซีอีโอของบริษัท British American Tobacco (BAT) กล่าวว่าเขาเชื่อว่าการห้ามบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งจะไม่ "มีประโยชน์" และการเพิ่มเกณฑ์อายุในการสูบบุหรี่จะ "ส่งผลที่ไม่ได้ตั้งใจ" Marrocco กล่าวว่า:

“ในประเทศอื่นๆ นโยบายนี้ไม่ได้ผลดีนัก ออสเตรเลียมีการห้ามโดยสิ้นเชิง แต่ปริมาณการซื้อของวัยรุ่นในตลาดผิดกฎหมายมีสูงมาก และสิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในบราซิลด้วย”

ในเวลาเดียวกัน Marrocco ยังเน้นย้ำด้วยว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทนั้น "เหมาะสำหรับผู้ใหญ่เป็นหลัก" และ "เรามีความระมัดระวังเป็นอย่างยิ่งเกี่ยวกับเรื่องนี้" เพื่อตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของการใช้บุหรี่ไฟฟ้าในหมู่วัยรุ่นชาวอังกฤษ

จากมุมมองของ British American Tobacco แม้ว่า Marrocco จะเชื่อว่าการห้ามบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งไม่ได้ผล แต่เขาก็สนับสนุนนโยบายภาษีบุหรี่ไฟฟ้าของอังกฤษฉบับใหม่ในเดือนมีนาคมปีนี้ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่ผิดกฎหมายคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของตลาดในอังกฤษ เขาจึงเชื่อว่านโยบายภาษีฉบับใหม่จะช่วยปราบปรามผลิตภัณฑ์ที่ผิดกฎหมายและช่วยให้ British American Tobacco ยึดส่วนแบ่งการตลาดได้

บริษัท British American Tobacco ยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาสูบรูปแบบใหม่ต่อไป โดยรายงานระบุว่าบริษัทได้ลงทุน 30 ล้านปอนด์เพื่อเปิดศูนย์นวัตกรรมที่สำนักงานใหญ่ด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) ระดับโลก ซึ่งมุ่งเน้นการวิจัยถุงบรรจุนิโคตินสำหรับช่องปาก น้ำยา และสารปรุงแต่งกลิ่นสำหรับบุหรี่ไฟฟ้าแบบละออง ผลิตภัณฑ์ให้ความร้อน และผลิตภัณฑ์ใหม่นอกเหนือจากนิโคติน เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของนโยบายบุหรี่ไฟฟ้าในสหราชอาณาจักร

นอกจากนี้ บริษัท British American Tobacco ยังได้ดำเนินการในด้านการขายปลีกด้วย โดยในช่วงปลายเดือนมิถุนายน บริษัทมีแผนจะเปิดตัวเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติในบาร์และผับเพื่อจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าและถุงนิโคตินเพื่อเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์

Japan Tobacco: อุปกรณ์ยาสูบที่ให้ความร้อนช่วยขับเคลื่อนการขยายตัวของตลาด

จุดเติบโตของผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Japan Tobacco (JT) ในสหราชอาณาจักรมาจากยาสูบที่ให้ความร้อน โดยเฉพาะอุปกรณ์ยาสูบที่ให้ความร้อน "Ploom X Advanced" รายงานทางการเงินของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรกปี 2024 แสดงให้เห็นว่า "Ploom" ได้ขยายไปยัง 21 ตลาดทั่วโลก และสหราชอาณาจักรเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญ จากข้อมูลของซัพพลายเออร์ในพื้นที่ "Ploom" มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าตั้งแต่เปิดตัวในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว และมูลค่าตลาดของหมวดหมู่ยาสูบที่ให้ความร้อนเพิ่มขึ้น 8.9% ต่อปี

ดังนั้น Japan Tobacco จึงได้ยืนยันต่อสาธารณะในเดือนมิถุนายนว่าจะขยายการขายอุปกรณ์ยาสูบแบบให้ความร้อน "Ploom X Advanced" และบุหรี่ "Evo" ไปยังเมืองกลาสโกว์และเชฟฟิลด์เพื่อการขายปลีก ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่อุปกรณ์เหล่านี้ถูกขายในช่องทางนอกลอนดอน เพื่อสนับสนุนการขยายตัวของตลาดในสหราชอาณาจักร

Mark McGuinness ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบริษัทในสหราชอาณาจักร กล่าวว่า "Ploom เติบโตอย่างมากในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และเรามีแผนที่ทะเยอทะยานที่จะนำโมเมนตัมนี้ไปสู่ช่องทางความสะดวกสบายอิสระนอกลอนดอนในปี 2024 คาดว่าภายในปี 2027 เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มองหาอุปกรณ์ยาสูบที่ให้ความร้อนซึ่งคล้ายกับประสบการณ์ยาสูบแบบดั้งเดิมแต่แตกต่างจากการเผา มูลค่าทางการตลาดของประเภทยาสูบที่ให้ความร้อนจะสูงถึง 400 ล้านปอนด์" นอกจากนี้ เช่นเดียวกับ Philip Morris International Japan Tobacco UK ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มการขายปลีกออนไลน์ใหม่ที่เรียกว่า "JTI 360" ซึ่งให้ฟังก์ชันการค้นหาแบบคลิกเดียวสำหรับผู้ค้าปลีกเพื่อรับข่าวสารล่าสุดและรายการราคา Imperial Tobacco: การนำโปรแกรมรีไซเคิลมาใช้และเปิดตัวบุหรี่ไฟฟ้าแบบตลับ เมื่อต้นเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Imperial Tobacco ได้แสดงความเห็นเกี่ยวกับการห้ามที่อาจเกิดขึ้น บริษัทเชื่อว่าไม่ควรห้ามใช้อุปกรณ์แบบใช้แล้วทิ้งโดยสิ้นเชิง แต่ควรบังคับใช้กฎหมายที่มีอยู่ให้เข้มงวดยิ่งขึ้น และควรกำหนดบทลงโทษที่รุนแรงขึ้นสำหรับการละเมิดกฎหมายอายุการขาย หนึ่งสัปดาห์ก่อนที่จะมีการประกาศห้ามใช้ Imperial Tobacco ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง Blu Bar 1000 ยาเวอร์ ราซูล หัวหน้าฝ่ายการตลาดผู้บริโภคของบริษัทในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวในขณะนั้นว่าอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งเป็นที่ต้องการอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และอุปกรณ์ใหม่ที่เปิดตัวสามารถตอบสนองความต้องการของร้านค้าปลีกได้

บริษัท Imperial Tobacco ดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการห้ามจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง โดยบริษัทได้ประกาศต่อสาธารณะว่าบริษัทสนับสนุนกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้า

ลินด์เซย์ เมนเนลล์ คีตติ้ง หัวหน้าฝ่ายกฎหมายองค์กรของบริษัทในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวว่า "เราเรียกร้องให้มีการควบคุมดูแลบุหรี่ไฟฟ้าที่เข้มงวดยิ่งขึ้นมาหลายปีแล้ว และเรายินดีที่ในที่สุดพวกเขาก็ตระหนักได้ว่าจำเป็นต้องกำหนดการควบคุมดูแลที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ทันกับการพัฒนาของตลาด"

มีรายงานว่า Imperial Tobacco ได้ดำเนินการโครงการรีไซเคิลใหม่ซึ่งใช้กับผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าทั้งหมด พร้อมส่งเสริมให้ผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคจัดการกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้งอย่างมีความรับผิดชอบ

ในขณะเดียวกัน บุหรี่ไฟฟ้าแบบตลับก็เป็นผลิตภัณฑ์สำคัญที่บริษัทส่งเสริมในสหราชอาณาจักร ในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม Imperial Brands ได้เปิดตัวอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้า Blu Bar ใหม่ โดยตลับบุหรี่ไฟฟ้าแต่ละตลับสามารถสูบได้ 1,000 ครั้ง ในราคา 5.99 ปอนด์ "เราเชื่อว่าชุดบุหรี่ไฟฟ้า Blu Bar จะเป็นโอกาสการขายที่ทำกำไรให้กับผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก ในขณะเดียวกันก็ให้ช่องทางรายได้เพิ่มเติมแก่พวกเขาก่อนที่จะมีการเสนอห้ามบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง" Yavel กล่าว