การผลักดันของคณะกรรมาธิการยุโรปในการสั่งห้ามการขาย-บุหรี่ไฟฟ้าและถุงนิโคตินโดยสมบูรณ์ได้จุดประกายให้เกิดการต่อต้านอย่างรุนแรงจากอุตสาหกรรม

ตามเอกสารภายในที่รั่วไหลจากคณะกรรมาธิการยุโรปที่เผยแพร่โดย World E-cigarette Alliance เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม สหภาพยุโรปอาจผลักดันให้มีการห้าม-บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์ถุงนิโคตินโดยสิ้นเชิงในการประชุมภาคีครั้งที่ 11 (COP11) ของกรอบอนุสัญญาองค์การอนามัยโลกว่าด้วยการควบคุมยาสูบ (WHO FCTC) ซึ่งจะจัดขึ้นในไม่ช้า เอกสารนี้ถูกส่งไปยังคณะทำงานด้านสาธารณสุขของสหภาพยุโรปเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม เพื่อเป็นร่างจุดยืนของสหภาพยุโรปสำหรับการประชุม COP11 (ที่จะจัดขึ้นที่เมืองเจนีวา ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ตั้งแต่วันที่ 17 ถึง 22 พฤศจิกายน)
ในวาระที่ 4.5 คณะกรรมาธิการยุโรประบุไว้อย่างชัดเจนว่า: "ยืนยันอีกครั้งถึงการสนับสนุนกฎระเบียบที่เข้มงวดสำหรับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ (ENDS/ENNDS) และถุงนิโคติน ซึ่งอาจรวมถึงการห้ามโดยสิ้นเชิง เพื่อปกป้องเด็กและวัยรุ่นโดยเฉพาะ" คำแถลงนี้บอกเป็นนัยว่าระดับสหภาพยุโรปได้สงวนพื้นที่นโยบายสำหรับการห้ามการขาย-บุหรี่ไฟฟ้าและถุงนิโคตินโดยสิ้นเชิง
Michael Landl หัวหน้ากลุ่ม World Vapers' Alliance วิพากษ์วิจารณ์ร่างดังกล่าวอย่างรุนแรง: "ข้อเสนอนี้เป็นการจงใจปฏิเสธข้อเท็จจริง โดยแทนที่วิทยาศาสตร์ด้วยอุดมการณ์ และเหยียบย่ำสิทธิของผู้สูบบุหรี่เพื่อค้นหาทางเลือกอื่นที่เป็นอันตราย- การห้ามโดยสิ้นเชิงจะทำลายความก้าวหน้าในการลดอันตรายที่สั่งสมมานานหลายปีของยุโรป" เขาเรียกร้องให้ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปต่อต้านจุดยืนนี้อย่างแข็งขัน โดยระบุว่าหากผ่าน จะ "ปล่อยให้ผู้ใหญ่หลายล้านคนพยายามเลิกบุหรี่โดยไม่มีทางเลือกอันตราย-ต่ำ ซึ่งนำไปสู่อันตรายและการเสียชีวิตโดยไม่จำเป็น"
นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นว่ามาตรา 1(d) ของกรอบอนุสัญญาว่าด้วยการควบคุมยาสูบระบุไว้อย่างชัดเจนว่า "การควบคุมยาสูบควรมีสามกลยุทธ์ ได้แก่ การลดความต้องการ การลดอุปทาน และการลดอันตราย" ร่างของคณะกรรมาธิการสหภาพยุโรปถูกกล่าวหาว่าเพิกเฉยต่อหลักการ "การลดอันตราย" และขัดต่อเจตนารมณ์ของอนุสัญญา
World Vapers' Alliance เรียกร้องให้ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปสนับสนุนความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และสาธารณสุข: "การลดอันตรายเป็นหนทางเดียวที่มีความรับผิดชอบด้านสาธารณสุข ยุโรปไม่ควรเบี่ยงเบนไปจากหลักฐานและความก้าวหน้า"